Mercedes-Benz CLS × Xiaohongshu
A High-End ChristmasNight Experience
#奔驰CLS高定圣诞夜
在圣诞节点，奔驰 CLS 携手小红书，以“高级、专属”的品牌精神连接年轻用户，通过线上许愿与线下圆梦，打造一场属于用户自己的高定圣诞夜体验。
A social-first Christmas campaign that turned a premium automobile into a vehicle for wishes, emotion and personal expression.
Marketing Strategy · Campaign Planning · Content Experience
圣诞，不只是节日，而是一场关于“专属体验”的表达。
小红书上的节日内容不只记录传统符号。用户借由圣诞限定、写真、礼物与约会，寻找一种具有个人风格、可以被留存的情绪体验。
“每个人都有自己的圣诞愿望。
他们希望被看见，也希望拥有一个特别的瞬间。”
如何让奔驰 CLS
从产品展示，
变成年轻用户
圣诞记忆的一部分？
在圣诞这一高情绪节点，传播需要突破传统汽车沟通方式，让品牌价值不只被解释，而是通过用户真正参与的体验被感知。
The wish becomes the invitation.
每个人都有自己的 圣诞愿望。
品牌邀请用户分享自己的专属圣诞愿望，并通过奔驰 CLS 帮助幸运用户完成一次特别体验。
车辆不再只是交通工具，而成为连接梦想、情绪与生活方式的载体。
三步走，打造高定圣诞夜体验。
从氛围预热到用户表达，再到现实体验，传播路径围绕同一个愿望持续累积。
KOL 场景种草
通过时尚、汽车与生活方式创作者，提前营造一场高级、专属的圣诞期待。
- Fashion
- Automotive
- Lifestyle
线上许愿
用户带话题分享自己的圣诞愿望，品牌从真实表达中选择幸运用户完成梦想。
- #奔驰CLS高定圣诞夜
- Wish
- UGC
线下圆梦
奔驰 CLS 陪伴用户完成专属圣诞体验，并由用户视角记录，让故事继续传播。
- Offline
- Story
- Amplification
从线上愿望，到真实发生的圣诞夜。
三个方向，把抽象的“高定”翻译成可以被看见、进入和记住的人生片段。
把忙碌按下暂停，留下一组属于自己的圣诞大片。
逃离日常节奏，在艺术与城市夜色之间完成一次高级圣诞写真。镜头记录的不只是造型，也是女性对自我时刻的重新确认。
SELF · STYLE · FREEDOM
让一份心意，成为值得记住的浪漫时刻。
以奔驰 CLS 串联城市夜景、礼物与惊喜，为平日难以说出口的情感创造一个真正发生的仪式。
LOVE · SURPRISE · MEMORY
驶离熟悉的生活，去寻找冬日里的限定风景。
从圣诞市集到雪山露营，让车辆成为探索冬日生活方式的同行者，把向往变成一次可以抵达的旅程。
ESCAPE · DISCOVERY · WONDER
不同内容角色，共同构建品牌声量。
每一类创作者承担不同的沟通任务，但共同指向同一组品牌感受。
Fashion KOL
强化 CLS 的先锋审美与高级感。
Automotive KOL
以专业视角解释设计与驾乘价值。
Lifestyle KOL
把品牌带进用户可想象的生活场景。
Brand Attitude×User Emotion×Social Participation
让品牌态度，成为用户真实经历的一部分。
- 强化奔驰 CLS 高级与先锋的品牌认知
- 建立品牌与年轻用户之间的情绪连接
- 以线上传播与线下体验形成完整营销闭环