Integrated Campaign / 2022
Nestlé SharkNuts× RED
雀巢脆脆鲨 × 小红书
冰雪潮流生活季 Campaign
以冬奥热点为切入，通过 IP 联动、达人内容和用户互动，将限定产品打造为冬日生活方式符号。
01Campaign Case / 2022
Campaign Overview
让冬奥限定新品进入年轻人的冬日生活。
雀巢推出冬奥限定版「冰威化」，希望借助小红书冰雪潮流生活季 IP，连接冬奥热点、年轻用户和冰雪生活方式。
BrandNestlé
PlatformXiaohongshu
CampaignWinter Lifestyle Season
02Campaign Case / 2022
Campaign Challenge
如何让限定产品成为年轻用户参与的文化事件？
01
Product Challenge
限定新品如何突破短期曝光，建立长期记忆？
02
Audience Challenge
如何触达冰雪运动兴趣人群与年轻 Z 世代？
03
Content Challenge
如何让品牌露出转化为用户主动参与和分享？
03Campaign Case / 2022
Campaign Strategy
从产品曝光到生活方式渗透，建立完整传播链路。
01
IP Integration
IP 联动
借助小红书冰雪潮流生活季 IP，绑定冬奥热点和冰雪文化。
02
Creator Ecosystem
内容生态
联合运动、时尚、生活方式达人及 KOC 用户，形成多元内容矩阵。
03
Online + Offline
线上线下融合
用 H5、话题与 UGC 连接雪场活动、产品体验和达人现场。
04Campaign Case / 2022
Campaign Timeline
让认知、参与与沉淀发生在同一条传播路径上。
01
Awareness
冰雪生活方式展示 × 体验
Content
- UGC 互动征集
- 冰雪大片与限定礼盒
- 多领域 KOL 种草
- 礼盒体验官招募
Media
- 首轮开屏
- 信息流持续投放
- 火焰热搜
- 活动专区上线
02
Engagement
春节宅家看冬奥 × 全民跟练
冬奥 02.04 — 02.20Content
- 冰雪运动课程
- 运动博主跟练打卡
- UGC 活动号召
- 品牌惊喜盒
Media
- 二次开屏
- H5 与话题页承接
- 站内外活动导流
- 合作媒体联合发声
03
Sustain
冬奥收官 × 声量延续
Content
- 优质内容持续传播
- UGC 长尾沉淀
- 搜索互动承接
Media
- 门户与自媒体 PR
- 站外内容扩散
- 活动专区留存
05Campaign Case / 2022
Key Activations
把策略变成可以进入、体验和分享的场景。
01 / Activation
Content Hub
冰雪主题 H5 内容中心
聚合品牌内容、达人内容和互动玩法，形成统一的主题活动入口。
- 活动专区
- 品牌专区
- 内容聚合
02 / Activation
Creator Co-creation
达人内容共创
通过运动、旅行、时尚和美食达人，将产品自然融入冰雪生活场景。
- 运动
- 时尚
- 生活方式
03 / Activation
Snow Experience Day
线下冰雪体验日
连接线上内容传播与线下真实体验，打造品牌沉浸式体验场景。
- 雪场合作
- 产品体验
- 达人活动
04 / Activation
UGC Participation
UGC 用户互动
通过限定礼盒和用户体验招募，沉淀真实消费者内容。
- 礼盒体验
- 用户投稿
- 社区传播
06 / Closing Note
A Winter LifestyleCampaign
从一次新品推广，到连接品牌、内容与用户的冬日生活方式 Campaign。
Nestlé SharkNuts×RED2022